Het einde van third-party cookies: wat betekent dit voor jouw advertentie-strategie?
In 2025 komt er definitief een einde aan third-party cookies in Google Chrome. Een grote verschuiving voor iedereen die online adverteert. Maar wat betekent dit nu concreet voor jouw campagnes? En belangrijker: wat kun je doen om klaar te zijn voor een cookieless toekomst?
Wat zijn third-party cookies ook alweer?
Third-party cookies zijn kleine bestanden die door externe partijen (zoals advertentieplatformen) op een website worden geplaatst. Ze maken het mogelijk om bezoekers over verschillende websites heen te volgen. Denk aan remarketing, frequency capping, of het opbouwen van lookalike doelgroepen.
Browsers zoals Safari en Firefox blokkeerden deze cookies al langer. Maar nu ook Chrome (met een marktaandeel van ~60%) ze volledig gaat afschaffen, verandert het speelveld definitief.
Wat is de impact voor adverteerders?
Zonder third-party cookies:
Kun je gebruikers moeilijker retargeten.
Wordt het opbouwen van doelgroepen zoals lookalikes minder accuraat.
Neemt de kwaliteit van conversie-attributie af.
Werken veel oudere trackingpixels niet meer goed.
Campagnes worden dus minder effectief als je geen stappen onderneemt.
Welke alternatieven zijn er?
Gelukkig zijn er meerdere oplossingen die je nu al kunt inzetten:
First-party data Verzamel data rechtstreeks van je eigen websitebezoekers. Denk aan e-mailadressen, inlogs, of nieuwsbriefinschrijvingen. Deze kun je inzetten voor targeting, personalisatie en metingen.
Server-side tagging In plaats van data in de browser te verzamelen, stuur je die via je eigen server naar bijvoorbeeld Meta of Google. Dit is betrouwbaarder, privacyvriendelijker én minder gevoelig voor adblockers.
Consent Mode v2 Sinds maart 2024 verplicht voor wie Google Ads en Analytics inzet. Hiermee kun je – mét respect voor privacy – nog steeds conversies meten, zelfs wanneer gebruikers geen cookies accepteren.
Cookieless ID’s en alternatieve targeting Denk aan oplossingen zoals DigitalAudience, die werken met privacy-first identificatiemethoden. Of aan contextuele targeting: advertenties tonen op basis van de inhoud van een pagina, in plaats van het gedrag van de gebruiker.
Wat kun je nú al doen?
Zorg dat je een goede cookiebanner hebt die integreert met je tags (CMP).
Stap over op server-side tagging of laat je tracking daarop voorbereiden.
Activeer Consent Mode v2 als je werkt met Google Ads.
Start met het verzamelen van je eigen klantdata.
Herzie je retargetingstrategie en test alternatieven zoals contextual of op basis van interesses.
Tot slot De afschaffing van third-party cookies is geen ramp, maar wel een wake-up call. Bedrijven die hun tracking, data en targeting nu op orde brengen, zijn straks in het voordeel. Wil jij klaar zijn voor deze verandering?
Neem vrijblijvend contact op – ik help je met het opzetten van future-proof tracking en campagnes.
