Server-side tagging uitgelegd: hoe je meer data verzamelt met minder privacyproblemen
Tracking wordt steeds lastiger. Browsers blokkeren cookies, adblockers filteren scripts en privacywetgeving stelt strengere eisen. Toch wil je nog steeds weten waar je conversies vandaan komen. Hier komt server-side tagging om de hoek kijken.
Wat is server-side tagging?
In plaats van dat meetpixels (zoals van Meta, Google of TikTok) direct in de browser van de bezoeker draaien (client-side), worden ze via een tussenliggende server aangestuurd. Jij beheert dus zélf de dataverzameling en stuurt die pas daarna door naar de advertentieplatforms.
Bijvoorbeeld: iemand vult een formulier in op je site. In plaats van dat Meta dit via een browserpixel meet, registreert jouw eigen server de actie en stuurt dit via de Meta Conversions API naar Meta. Hierdoor ben je minder afhankelijk van cookies en adblockers.
Wat zijn de voordelen?
Betere datakwaliteit: Minder dataverlies door adblockers of browserrestricties.
Meer controle: Jij bepaalt wat je meet en wanneer je het doorstuurt.
Privacyvriendelijker: Je kunt data filteren, pseudonimiseren of anonimiseren vóórdat het wordt doorgestuurd.
Klaar voor de toekomst: Werkt perfect samen met cookieless oplossingen zoals Consent Mode en first-party identifiers.
Waar gebruik je het voor? Server-side tagging wordt vooral ingezet voor:
Meta (Facebook/Instagram) Conversions API
Google Ads & Analytics (met Consent Mode)
TikTok Events API
LinkedIn Insight Tag (via server)
Programmatic platforms zoals DV360 (Floodlight via server)
Wat heb je nodig om te starten?
Een eigen serveromgeving, meestal via Google Tag Manager Server-side (GTM SS)
Een aangepaste setup in je huidige GTM container
Een goed ingerichte consent-implementatie (CMP + Consent Mode v2)
Technische ondersteuning voor het koppelen van API’s
Conclusie Server-side tagging is dé oplossing voor wie betrouwbaarder wil meten in een cookieless tijdperk. Het is iets technischer dan standaard tracking, maar de voordelen zijn groot.
Wil je hulp bij het opzetten van een server-side tagging omgeving? Neem gerust contact op, ik help je graag verder.
